День святого Валентина, известный также как День всех влюблённых, пришёл в Россию в начале 1990 х годов — на фоне масштабных перемен после распада СССР и открытости страны к западной культуре. Именно тогда в российском обществе начали приживаться зарубежные традиции, в том числе и празднование 14 февраля.

Многие россияне, особенно молодёжь, воспринимают День святого Валентина как удобный и понятный формат для выражения чувств — через подарки, открытки и совместные мероприятия. Со временем праздник обрёл определённую популярность, хотя и не стал официально признанным выходным днём. В связи с устойчивым интересом общества к 14 февраля в Госдуме заговорили о необходимости адаптировать праздник к российским культурным реалиям.